Universo das Marcas: Fanta

 

Fanta é uma marca de refrigerantes, que detém uma linha variada de produtos e que pertence à The Coca-Cola Company. Criada e lançada na Alemanha Nazi, durante a Segunda Guerra Mundial, atualmente é comercializada em 188 países.

História

Naquela época, devido às sanções que impediam a entrada de produtos naquele país impossibilitaram que a fábrica da Coca-Cola continuasse operando devido à falta dos concentrados base para a fabricação de refrigerantes. Nessa ocasião, Max Keith, chefe de operações da Coca-Cola alemã, permitiu a criação de um novo produto, na tentativa de evitar a suspensão das atividades da fábrica, nascendo assim, uma bebida que foi comercializada exclusivamente no mercado alemão durante a Segunda Guerra Mundial. O produto, por sua vez mudava de acordo com a natureza dos ingredientes que estavam disponíveis no país sancionado, como as sobras da fabricação de sidra (fibra de maçã) ou, até mesmo o subproduto da confecção de queijo (soro de leite). O primeiro sabor com a marca Fanta foi o de malte, já o sabor laranja, que é o mais conhecido e distribuído mundialmente, foi lançado somente em 1955 pela Coca-Cola italiana e, no princípio, as versões do refrigerante vinham adoçados com sacarina, passando posteriormente para o açúcar de beterraba.

Foi a partir de um concurso que surgiu o nome Fanta, que foi realizado entre os funcionários da fábrica alemã coordenada por Max Keith, que solicitou aos mesmos para usarem a “imaginação" (Phantasie em alemão). Ao ouvir isso, o vendedor veterano Joe Knipp imediatamente deixou escapar “Fanta” que passou a ser adotado como marca. Os trabalhadores da Coca-Cola em Essen antes da guerra não podiam mudar de emprego ou protestar além de produzirem em um ritmo frenético. A Coca-Cola criou novas filiais em áreas ocupadas por nazistas. A Fanta usou trabalho escravo na Alemanha Nazi, limitou a rotatividade de emprego e pagava abaixo da inflação. Havia comerciais do produto em que eram retratadas mulheres sensuais cantando músicas nazistas e bebendo Fanta.

Disponibilidade internacional

Há mais de 90 sabores diferentes em todo o mundo. Na Sérvia, Albânia, Macedónia, Bósnia-Herzegovina, Croácia e algum outro países, há a Fanta Shokata (um jogo de palavras entre soc (sabugueiro) em romeno e choque) com base em bebida feita de extrato da flor anelderflower, tradicional na Roménia (onde é chamado Socata), Sérvia, Macedónia, Bósnia-Herzegovina, Croácia e outros países dos Balcãs. Na Suíça e na Holanda, a groselha local é usado para a produção de Fanta também. Alguns sabores idênticos têm nomes diferentes em diferentes mercados.

A fórmula original da Fanta laranja, disponível na Alemanha, Áustria e outros países, é completamente diferente da bebida comercializado nos Estados Unidos como Fanta Laranja.

Os principais concorrentes da Fanta incluem Tango, Mirinda, Fatia, Sumol, Crush e Tropicana Twister. Fanta é a segunda bebida a ser produzida pela Coca-Cola. A Fanta foi recentemente relançada em Singapura depois de estar ausente por um período de tempo.

Sabores no mundo

Garrafa de 1,5l sabor laranja com o antigo logo na versão sueca.

A marca tem como principal característica a variação de sua linha, que se modifica de acordo com a cultura e os hábitos de cada um dos países em que atua.

Variantes da marca

Mundialmente, a marca possui 92 sabores oficiais, entre normais e versões mix (mistura entre dois ou mais sabores), sem mencionar aqueles que já saíram de linha de produção e as edições limitadas que permanecem de 6 à 12 meses no mercado. Exóticos e inusitados que variam dos sabores doces aos amargos, assim, pode ser descrito a variedade que é encontrada mundo afora, como nos exemplos a seguir:

- Fanta Abacaxi – Estados Unidos e Portugal

- Fanta Banana com Leite – Japão

- Fanta Cassis –  Nova Zelândia

- Fanta Chinotto – Itália

- Fanta Kolita (Tutti-frutti) – Costa Rica

- Fanta Laranja com Chocolate – Austrália

- Fanta Láctea (Leite) – Hong Kong

- Fanta Maçã-verde – China e Brasil

- Fanta Maracujá – Portugal e Brasil

- Fanta Melão – Israel

- Fanta Morango – Estados Unidos

- Fanta Carica - Bélgica

- Fanta Pomelo – Argentina

- Fanta maça – Argentina

- Fanta Mandarina – Argentina

- Fanta Zero Pomelo – Bélgica

- Fanta Uva - Brasil e Portugal

- Fanta Guaraná - Brasil

Sabores em Portugal

Atualmente estão sendo comercializados as versões:

- Fanta Laranja

- Fanta Laranja Zero

- Fanta Maracujá

- Fanta Ananás (Abacaxi)

- Fanta Uva

Versões descontinuadas em Portugal

- Fanta Melancia - Lançada em 2002 e relançada em 2006 como Fanta Mundo Japão).

- Fanta Latina – Mix de laranja, limão e maracujá.

- Fanta Laranja Vermelha - Lançada em 2006).

Sabores no Brasil

O Brasil é um dos poucos mercados em que a marca não possui tanta diversidade, sendo que, tentativas já foram realizadas na inclusão de novos sabores, perdurando os tradicionais laranja e uva. Segue a relação de sabores comercializados atualmente:

- Fanta Laranja - Lançada no mercado brasileiro em 1964. Segundo a Coca Cola Brasil, o País corresponde ao maior mercado de Fanta Laranja no mundo.

- Fanta Laranja Zero - Lançada em maio de 2009.

- Fanta Uva - Lançada em 1971, tem origem brasileira.

- Fanta Guaraná - Lançada no final da década de 1970, foi relançada em Jun. 2017.

- Fanta Guaraná Zero - Lançada em setembro de 2017.

Versões descontinuadas no Brasil

A Fanta foi introduzida no mercado brasileiro em 1964, com o sabor laranja, de lá para cá, diversas versões foram lançadas, ora em edições limitadas com vinculação de 6 à 12 meses, ora com novos sabores fixos.

A permanência de um produto no mercado depende diretamente da receptividade do público, e quando não acontece, o mesmo acaba sendo descontinuado da linha de produção, fato este ocorrido com a Fanta Maçã (lançada em fevereiro de 2002 e descontinuado em 2004), a Fanta Citrus (lançada em fevereiro de 2002 e descontinuada em 2004 – Mix de Laranja, Pomelo/Grapefruit e Maçã), a Fanta Morango (lançada em 2003, descontinuada em 2004, relançada em 2012 e produzida por tempo limitado) e a Fanta Mix (lançada em 2004 e descontinuada em 2005 – Mix de Laranja e Tangerina, sabor desenvolvido por brasileiros).

Aconteceu também a retirada por sobreposição de produtos, isto é, a mesma empresa (Coca-Cola) comercializando itens similares, foi o que ocorreu com a Fanta Limão (lançada em 1978 e descontinuada em 1984, ano de lançamento do Sprite limão), e com a Fanta Guaraná (lançada no final da década de 70 e substituída pelo Guaraná Taí no início da década de 80, e este, por sua vez, substituído em boa parte do país pela marca Kuat, e relançada em 2017). Da mesma forma, ocorreu com a Fanta Laranja Light e a Fanta Uva Light que, diferente das outras, foram substituídas pela Fanta Laranja e Uva nas versões Zero, que possui fórmula mais avançada.

No Brasil, a marca começou a disponibilizar edições limitadas de sabores a partir de 2006, até então foram 3 lançamentos que tiveram descontinuação datada:

- Fanta Discovery – Laranja Vermelha/Red Orange - Lançada em abril de 2006 e descontinuada em 2007.

- Fanta Mundo Tailândia – Laranja com Manga - Lançada em 50 países simultaneamente no ano de 2007 e descontinuada em 2008).

- Fanta Mundo China – Laranja com Melão - Disponível apenas durante os Jogos Olímpicos de Verão de 2008.

Outro caso de descontinuação foi com a Fanta Laranja Diet (lançada em 1990 e descontinuada em 2004) e com a Fanta Uva Diet.

Fanta Mundo Brasil

No Brasil, foi lançada a partir de 2007 a série limitada Fanta Mundo (China e Tailândia), apresentando edições com sabores de outros países. O Brasil também já foi homenageado com sabores típicos brasileiros:

- Fanta Mundo Brasil Agrumes – Mix de Laranja, Limão, Tangerina e Lima – Bélgica - Lançada em 2007.

- Fanta Mundo Brasil Chácara – Mix de Laranja, Limão, Tangerina, Lima, e Uva – Suécia.

- Fanta Mundo Brasil Karnivale – Mix de Kiwi, maçã e limão – África do Sul.

- Fanta Mundo Brasil Limetto – Limão – Alemanha - Lançada em 2008

- Fanta Mundo Brasil Maçã-verde – Coreia

- Fanta Mundo Brasil Uva – Portugal - Lançada em 2006